2024年5月10日是第8个中国品牌日，也是习近平总书记提出“三个转变”重要论述（推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变）10周年。中铝集团深入学习贯彻习近平总书记关于品牌工作的重要指示精神，紧紧围绕“新中铝”建设目标任务，持续提升资产规模、营收、利润、科技创新、产品合格率、市场占有率等6项“硬指标”，智慧管理程度、法律保护强度、消费者认知度等3项“软指标”，推出一系列推动品牌发展的重要举措和创新实践，持续提升中铝品牌价值“含金量”。本报推出特别策划，展示中铝集团及所属企业推进品牌建设的先进经验和创新实践，树立“大品牌”意识和全面品牌管理意识，营造“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”的浓厚氛围。

科技创新为品牌赋智  质量标准为品牌赋值

质量是企业的生命，品牌是企业的灵魂。近年来，中铝集团深入贯彻落实习近平总书记关于“三个转变”的重要指示精神，以科技创新为品牌赋智、以质量标准为品牌赋值，不断彰显“中铝制造”的硬核实力和品牌魅力。

科技创新，打造品牌引擎。中铝集团将科技创新作为“头号工程”，深入推进体制机制改革，全面重塑科技创新体系。中铝集团直面技术壁垒和卡点问题，建立三级攻关体制，实现多项关键有色金属材料“从无到有”，在C919应用的21种关键铝合金材料中，已有16种材料通过了中国商飞的适航鉴定，其中7项产品打破国外垄断；加快实施有色金属绿色低碳、先进材料原创技术策源方案，2023年布局258项原创技术并实现立项174项，自上而下推进实施29个集团级重大科研专项、128个支撑课题研发项目，获中国专利奖4项、中国有色金属工业科学技术奖一等奖11项，发明专利申请量同比增长128%，有效专利总量首次突破1万件。

质量立企，夯实品牌根基。中铝集团以《质量强国建设纲要》为指引，全面落实“实、进、稳”质量工作要求，健全质量管理制度，导入卓越绩效模式管理方法，建立全面质量管理实施框架，完善质量月报工作制度，常态化实施产品质量穿透评价，不断丰富质量文化活动；制定并实施多个专项工作方案，全面推动标准产品稳质降本和高端产品提质增效。2023年，集团监控的11项重点产品质量指标达标率为100%，同比优化率为100%。

提标提效，提升品牌价值。中铝集团以提标促提质，以提质创品牌，增强优质产品和服务供给能力。中铝集团主持制定了85%以上的铝冶炼领域国家和行业标准、92%以上的铝合金军用标准、60%以上的铜合金军用标准，累计制定了93项严于国家和行业标准的企业标准，推动创建企业标准领跑者；总结推广“五标一控”“三化一提升”等一批质量管理成果，斩获一批质量大奖。截至2023年，中铝集团13种产品产销量位居全球第一、35种产品产销量位居全国第一，为客户和社会创造了行业领先的商业和社会价值，有力推动了集团向产品卓越和品牌卓著的一流企业迈进。 （陈少华）

智驭数字蓝海  铸就品牌巅峰

近年来，中铝集团认真贯彻落实习近平总书记关于“三个转变”的重要指示精神，推动“中铝产品”向“中铝品牌”转变，践行国有企业使命，积极探索品牌建设的新路径与新模式，为提升中国品牌全球影响力贡献中铝力量。

在合规管理数字化转型方面，中铝集团深入实施“数字赋能智慧运营  展现中铝品牌新活力”战略，推动建立合规管理信息模块，强化内部管理合规性，实现集团向智慧化运营模式的转变，为品牌价值提升奠定了坚实基础；通过风险预警与提示，实现对合规风险的实时监控与精准控制，构建风险事件快速响应机制，确保集团在全球化竞争中稳健前行。

在商标保护与品牌资产管理方面，中铝集团通过修订完善商标管理细则，强化了商标分类管理与维权机制，成功应对了多起侵权行为，有效维护了集团知识产权利益。在此基础之上，中铝集团进一步建立健全商标日常监控机制，利用科技手段24小时在线监测，织密“商标保护网”，品牌保护策略实现从“被动防御”到“主动出击”的转变，为品牌全球化战略提供了坚实保障。

在推动品牌建设过程中，中铝集团积极倡导并支持成员企业申报国家级荣誉，提升企业核心竞争力，为中铝品牌赢得了广泛的社会认可与行业尊重，加速从“产品知名度”向“品牌美誉度”转变。同时，中铝集团通过合理授权使用集团注册商标，引导企业充分利用品牌资源，实现了品牌价值最大化，促进了产业链上下游协同发展，为“中国产品”向“中国品牌”跨越树立了典范。

通过数字化赋能、强化合规管理、深化品牌保护、提升品牌影响力等一系列“组合拳”，中铝集团不仅实现了自身高质量发展，更为中国品牌走向世界舞台中央探索出了一条切实可行路径，生动诠释了“三个转变”的深刻内涵，展示了中国品牌的力量与风采。 （温彪）

牢记“国之大者” 擦亮央企责任品牌

近年来，中铝集团积极响应“一带一路”倡议，贯彻落实科技强国、乡村振兴等国家战略，勇担央企职责使命，实现经济效益和社会效益“双赢”。

中铝集团牢记“国之大者”，在巩固脱贫成果的基础上，通过搭建销售渠道、推进农村基础设施建设、开展教育帮扶等方式，接续推进乡村振兴，树立了“社会尊敬、员工自豪、效益优良和环境友好”的典范；坚持做到帮扶政策不变、资金投入不降、帮扶力量不减，制定“十四五”对口支援规划，扶持龙头企业和农民合作社103家，打造“山乡巨变”的“中铝样板”，在中央单位定点帮扶工作成效考核评价中获得最高等次“好”。

中铝集团创新构建“112”社会责任管理工作体系（责任模块和负面清单管理模式+《中铝集团社会责任指标体系工作手册》+《中铝集团社会责任综合指标》《中铝集团ESG指标》），指标体系中的698项指标覆盖了集团各层级和各业务领域，对集团社会责任工作体系进行了重塑，其中，责任模块和负面清单管理模式荣获全国企业管理现代化创新成果，《中铝集团ESG指标》是全国有色金属行业发布的首份ESG指标体系。

中铝集团响应“一带一路”倡议，在“走出去”进程中，秉承共商共建共享原则，积极融入当地社会发展，主动履行社会责任，援助当地基础设施建设，带动当地就业，同时以高品质的服务和产品惠及世界，为所在国创造了经济价值、环境价值与社会价值。中铝集团海外履责实践案例《根植社区  担当有爱》入选工信部“企业长青之道”十大优秀案例。 （陈一新）

聚焦国际化传播  塑造海外中铝良好形象

近年来，中铝集团深入学习宣传贯彻习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要讲话重要指示批示精神，切实增强做好新时代新征程国际传播工作的责任感使命感，按照国务院国资委党委关于国际传播工作的部署安排，策划推出《“一带一路”的中铝故事》系列报道，为做好“一带一路”十周年主题宣传，内外联动发力讲好企业共商共建共享故事，营造了良好的舆论氛围，在海外塑造了国资央企良好形象。

中铝集团做共建“一带一路”故事的用心挖掘者、创新表达者、现代传播者，探索构建国际传播的中国叙事，探索新闻故事化、故事人物化、传播立体化，让思想融入故事，用故事照见思想，尝试寻找“破壁”“过桥”抵达彼岸的多元路径，减少国际传播中的“排异现象”和“文化折扣”，让世界读懂中央企业，展现可信、可爱、可亲的中央企业形象和“责任 诚信 开放 卓越”的中铝形象，实现主题报道有质量有流量充满正能量。

《“一带一路”的中铝故事》系列报道入选2023年度中央企业国际传播工作优秀案例，多篇报道入选国务院国资委《共建“一带一路”》栏目、学习强国“中央企业学习平台”，《守护安第斯山“神兽”》获评第十届“国企好新闻”文字类优秀奖。（张潇潇）

中铝股份：“五要素”优化提升品牌影响力

近年来，中铝股份以“五要素”优化带动品牌影响力整体提升，连续被惠誉国际授予全球有色金属行业最高信用评级，荣登中国最具价值品牌、中国创新品牌500强、“中国ESG上市公司先锋100”榜单，入选“央企ESG·先锋50指数”、国务院国资委ESG卓越实践案例。

“品质”定基。中铝股份掌控铝土矿资源储量超26亿吨，氧化铝等5项产品产量全球第一，主导制订的国家和行业标准占比超过85%，塑造了“要好铝、找中铝”品牌形象。

“创新”铸魂。中铝股份拥有11个国家级科技研发平台、25家国家高新技术企业，专利拥有量行业第一；打造了600千安高效能超大型铝电解槽成套技术等技术，生产了高纯超高纯铝基新材料等核心产品；开辟了数智产线和智能制造典型场景，加快构建“1234X+N”数字化蓝图。

“强链”赋能。中铝股份在几内亚建成了先进的现代化矿山和码头，在我国多地建成了全球领先的氧化铝、电解铝标杆工厂，“两海”产业发展新模式引领行业，塑造了可复制推广的“三化一提升”全流程管理模式。

“责任”固本。中铝股份压实ESG管治责任，超半数电解铝企业通过“绿电铝”“低碳铝”产品认证。在非洲实施70余个民生项目，提供就业岗位超1000个；国内近3年累计投入1.3亿元用于乡村振兴、抢险救灾，带动数万人就业。

“传播”塑形。中铝股份大力实施文化品牌引领工程，打造匹配中铝生产经营特点的品牌架构，“大金字塔型”技能竞赛格局成熟定型，“9·10中铝股份工匠日”品牌成功发布，品牌知名度美誉度不断提升。 （王鸿承）

中铝国际：实力铸就品牌

位列“2023中国科技创新品牌500强”第314位、“2023中国上市公司品牌500强”第460位，跻身美国《工程新闻记录》（ENR）“全球工程设计公司150强”“国际工程设计公司225强”“全球最大250家国际承包商”“最大250家全球承包商”榜，荣获中国证券金紫荆奖“最具品牌影响力上市公司”奖，入选2023年度“央企ESG·先锋100指数”和“第一届国新杯·ESG金牛奖治理二十强”……中铝国际聚焦中铝集团品牌建设部署要求和该公司“科技+国际”发展战略，将品牌建设贯穿发展全过程各方面，促进品牌建设与业务经营的协同发展，不断提升品牌管理水平，建立健全管理体系，将“中铝国际”打造为知名品牌。

深化科技创新，夯实品牌之基。中铝国际围绕中铝集团打造科技特强“新中铝”部署，重视发挥“原创技术的供给者、先进技术的集成者、技术迭代升级的先行者、成果应用的践行者”四方面作用，坚持以市场化、企业化、工程化科研为导向，打造优势品牌。成立20年来，中铝国际创建了9个国家级工程技术研究中心和国家企业技术中心、1个国家级工业设计中心、4个国家级企业博士后科研工作站、两个国家级专精特新“小巨人”企业、23个省级工程技术中心和企业技术中心、3个省级博士后创新实践基地、1个省级重点实验室；取得境内外有效授权专利3200余件，取得国家级和省部级科技进步奖1063项。

全面深化改革，塑造品牌之源。中铝国际形成了“1+3+6”改革体系，加强优秀总部建设，加快实施设计勘察企业和施工企业改革。以“效益、效果、效率”为导向，制订《中铝国际全面深化提升改革行动方案》，提高市场化运营水平。中铝国际“科改企业”进一步发挥引领示范作用，沈阳院、贵阳院和昆勘院2023年新入选国务院国资委“科改企业”，至此，中铝国际“科改企业”增至6户。

坚持党建引领，铸牢品牌之魂。中铝国际党委坚持强根铸魂，增强品牌凝聚力，深入推进“高质量党建+强经营、推转型、化风险、深改革”工作思路，构建“大宣传”工作格局，提升“中铝国际”品牌影响力。（简梦）

驰宏锌锗：培育世界一流卓著品牌

自成立以来，驰宏锌锗高度重视品牌工作，始终坚持“品质为基，享誉世界”品牌理念，以产品质量为发力点，统一产品品牌形象，不断提升品牌影响力。截至目前，驰宏锌锗培育了7个“云南品牌产品”；主营产品铅锭、锌锭在伦交所、上期所注册，享有国际绿色通道，品牌保持行业第一梯队，实现溢价销售。驰宏锌锗以国际通行评价模型为基础，联合外部机构针对性开展品牌价值评测，通过内外结合的品牌评价模式，“驰宏锌锗”品牌价值逐年提升。2023年，驰宏锌锗品牌价值达30.65亿元，品牌强度847，居冶金有色组第24位，品牌价值较2022年提升1.74亿元。 

科技赋能，增强品牌竞争力。驰宏锌锗围绕铅锌锗产品的全产业链拥有有效专利1287件，其中发明专利272件、实用新型专利1011件、外国专利2件，围绕关键核心技术形成了自主知识产权保护。驰宏锌锗制定标准68项，获得国家科技进步二等奖2项，拥有国家级高新技术企业9家；23个技术创新平台促进自主研发，形成铅锌采、选、冶领域十余项行业领先的核心技术；首创含镁10%的热镀锌铝镁合金和6N高纯锗粉，研发的锌铝锑、锌铝镁等系列深加工及高纯产品深受市场青睐。

匠心缔造，擦亮质量金字招牌。驰宏锌锗持续优化过程管理，不断提升产品质量，以客户需求为导向，不断攻克产品技术难题，铅锭纯度长期稳定在99.997%，40%以上锌锭纯度达到99.997%，优于标准最高品级。驰宏锌锗是国内第一批通过IATF16949汽车质量管理体系认证的锌合金生产企业，产品产量及质量稳定可靠，是多家知名企业的战略供应商，荣获“全国质量奖提名奖”“云南省政府质量奖”“曲靖市市长质量奖”等称号。

驰宏锌锗将瞄准世界一流品牌目标，着力提升品牌管理水平，不断形成品牌竞争新优势，加快培育世界一流铅锌锗企业卓著品牌，为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变贡献智慧和力量。 （邢子晞）

云南铜业：锻造国际知名品牌

云南铜业在66年的发展历程中始终秉持“励精图治  创新求强”企业精神，不断突破发展瓶颈，品牌建设取得丰硕成果：入选2023年《财富》“中国上市公司500强”（排名第102位），入选2023中国品牌500强榜单，入选“2023年度上市公司投资者关系管理最佳实践”榜单（排名第32位），跻身世界铜冶炼企业第一方阵。

云南铜业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大精神，牢记“国之大者”，全面推进高质量发展，着力树立“大品牌”意识，形成以“铁峰”牌为核心的产品架构，通过科技、生产、管理、安全、环保、营销等核心要素，构建企业核心竞争力。云南铜业于今年3月成为国内首家通过中国矿产供应链尽责管理评估的企业，主产品“铁峰”牌阴极铜、黄金、白银在上海和伦敦注册交易，经过持续不断的产品质量磨砺，在市场竞争中锻造国际知名品牌价值。

云南铜业全面树牢品牌管理意识，切实践行高质量标准，深化精益管理，加强工艺优化，推进绿色生产，加大结构调整，不断提升发展质量。2023年，云南铜业成费比、精矿含铜和阴极铜单位加工完全成本持续优化，矿山损失率、贫化率和回收率、铜冶炼总回收率等指标再提升，管理费用、财务费用同比再下降，资产负债率下降至56.43%，实现连续3年下降，加权平均净资产收益率为11.70%，连续两年保持在10%以上。同时，科技创新成效显现，研发投入同比增长8.2%，科技创效项目实现创效2.24亿元，专利申请受理291件，创历史新高；智能工厂、智能矿山建设稳步推进。

云南铜业将坚决执行“新中铝”建设战略部署，准确把握新质生产力核心要义，建设集科技创新、产品质量、绿色发展、投资规划于一体的全链条创新机制，持续探索具有行业特色的品牌建设模式，推动企业始终保持较好发展势头，打造具有较高知名度、美誉度、影响力的文化品牌形象，为建设世界一流优秀铜业公司贡献力量。（刘锴）